舍得酒業發布2024年業績預告，主動控量挺價，釋放渠道壓力

1月23日盤后晚間，舍得酒業股份有限公司（SH600702，以下簡稱“舍得酒業”）發布《2024年年度業績預減公告》，預計2024年年度實現歸屬于母公司所有者的凈利潤3.2億元到4.2億元，實現歸屬于母公司所有者的扣除非經常性損益的凈利潤3.66億元到4.66億元。

當前，白酒行業處于深度調整期，面臨需求放緩、庫存高企、價格下行等諸多挑戰，酒企普遍承壓。在這一形勢下，中國酒業協會日前呼吁行業主動調低預期，主動盈虧贏得未來。

而舍得酒業的業績表現無疑與行業大環境息息相關。對于業績預減的原因，舍得酒業在公告中表示，2024年，白酒行業整體仍處于調整期，行業競爭進一步加劇，白酒產品銷售承壓，客戶信心仍處于修復階段，特別是次高端產品消費需求仍待恢復。公司堅持長期主義，主動實施“控量挺價”策略，積極協助經銷商全力提升動銷，為消化渠道庫存及后續銷售提供強力支撐，同時加大產品升級力度，階段性提高品牌建設的市場投入。

值得注意的是，雖然業績階段性承壓，但舍得酒業核心單品價格體系保持了穩定。目前，智慧舍得、品味舍得、舍之道批價分別達500元及以上、360元及以上、160元及以上，較2024年年初均實現了不同程度的價格提升。

“價格是白酒品牌的生命線。”白酒行業分析師蔡學飛認為：“舍得酒業整體價盤穩定、核心單品價格堅挺，有助于企業穩健經營。不僅如此，我注意到舍得酒業2024年在科創、增產擴能等重大項目上持續發力。這些項目必然需要前置投入大量的人力、物力與財力，短期內不可避免地會對業績產生影響，但長遠來看，將進一步提升產品品質、夯實產能基礎，有望持續提升舍得老酒的品質和市場競爭力。”

據了解，舍得酒業龍池生態釀酒車間已于2024年12月9日點火投產，預計將年產基酒8400噸。

對于2025年發展，舍得酒業在公告中表示，公司將繼續堅持品牌向上、渠道向下、全面向C的策略，聚焦重點市場、重點客戶、重點渠道，加大消費者培育力度，持續通過精益創新挖掘潛力，堅定不移打造大單品的同時，重視各價位段產品的均衡布局，不斷提升公司綜合競爭力，進一步推動公司持續穩定發展。

酒類營銷專家肖竹青表示，雖然2024年舍得酒業盈利放緩、業績承壓，但舍得酒業擁有“老酒+名酒”的差異化優勢，發展基本面并未改變。隨著大單品品味舍得渠道庫存改善，以及沱牌特級T68、舍之道等大眾酒持續放量，2025年舍得酒業有望輕裝上陣，長期發展可期。同時，華創證券也認為，舍得酒業延續去庫出清，2025年或可前低后高、重啟增長。

責編：ZB